O que fazÁreasEspecializaçõesFormaçãoHabilidadesCarreiraSalárioMercadoMitos & VerdadesDepoimentosFAQFontes O que faz um(a) Analista de Marketing Principais responsabilidades Elaborar e executar planos de marketing e campanhas promocionais

Realizar pesquisa de mercado, análise de concorrência e mapeamento de público-alvo

Gerenciar presença em redes sociais e canais digitais

Acompanhar e reportar KPIs de marketing (alcance, conversão, ROI, CAC)

Coordenar produção de conteúdo com times de criação ou agências

Apoiar lançamentos de produtos e ações de branding Entregáveis típicos Plano de marketing e calendário editorialRelatórios de desempenho de campanhas (KPIs)Pesquisas e análises de mercadoBriefings para agências e fornecedoresRelatórios de ROI e análise de concorrência Áreas de atuação e setores Planejamento de marketing (objetivos, orçamento, canais)Pesquisa de mercado e análise de concorrênciaMarketing digital e gestão de redes sociaisCriação e gestão de conteúdoRelacionamento com cliente e CRMAnálise de métricas e resultados (KPIs)Branding e comunicação de marca Onde se trabalha Varejo e comércio eletrônicoTecnologiaSaúde (hospitais, clínicas, farmacêuticas)EducaçãoSetor financeiro (bancos, seguradoras)Indústria de alimentos e bebidasAgências de publicidade e marketingEntretenimento e mídiaGoverno e setor público Especializações Analista de Marketing de Produto Conecta produto e mercado: pesquisa, posicionamento, lançamento (go-to-market) e ciclo de vida do produto. Analista de Inbound Marketing Atrai e nutre leads com conteúdo, SEO e automação de marketing, conduzindo o funil até a conversão. Analista de Marketing de Conteúdo Planeja e produz conteúdo (blog, redes sociais, e-mail) para engajar a audiência e gerar demanda.

Formação e requisitos Graduação Bacharelado em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Administração (com ênfase em marketing)

- Tecnologia em Marketing (curso superior de tecnologia) Duração 4 anos Modalidade Presencial, semipresencial ou EaD (mesma carga horária). Cursos de tecnologia em Marketing têm duração de 2 anos. Bacharelados em Marketing, Publicidade e Propaganda e Administração têm duração de 4 anos. Exigência legal A profissão de Analista de Marketing NÃO possui regulamentação legal específica no Brasil: não exige registro em conselho de classe obrigatório e é de exercício livre. O CBO 1423-35 tem como título oficial no MTE 'Analista de pesquisa de mercado'; 'Analista de Marketing' é sinônimo aceito. A Lei nº 15.325/2026 dispõe sobre o exercício da profissão de multimídia (criadores de conteúdo/influenciadores), com escopo restrito — não regula genericamente o analista de marketing, mas afeta indiretamente profissionais que atuam com creator economy e marketing de influência. O CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), fundado em 5 de maio de 1980, é uma organização não governamental de autorregulamentação do setor publicitário; não emite registro profissional obrigatório. Certificações relevantes Google Analytics Certification

GoogleAlta

Google Ads Certification

GoogleAlta

Meta Blueprint — Meta Certified Digital Marketing Associate

MetaAlta

HubSpot Inbound Marketing Certification

HubSpot AcademyMédia

RD Station Marketing — Certificação Oficial

RD StationMédia Habilidades essenciais Técnicas Análise de dados e métricas de marketing

Marketing digital: SEO, mídia paga (Google/Meta Ads)

Pesquisa de mercado e análise de concorrência

CRM e automação de marketing

Redação publicitária e criação de conteúdo Comportamentais Comunicação clara e persuasiva

Pensamento analítico

Criatividade aplicada a negócios

Gestão de múltiplos projetos e prazos

Colaboração com times multidisciplinares Ferramentas Google Analytics / GA4

Google Ads e Meta Ads Manager

RD Station / HubSpot

Tableau / Power BI

Canva / Adobe Creative Suite

Semrush / Ubersuggest





Salesforce / Pipedrive Trajetória de carreira 1 Jr Júnior 0–2 anos Execução de campanhas, gestão de redes sociais, relatórios básicos 2 Pl Pleno 2–5 anos Planejamento de campanhas, análise de métricas, gestão de fornecedores 3 Sr Sênior 5–10 anos Estratégia de marketing, liderança de projetos, análise de mercado avançada 4 Lead Gerente/Head de Marketing 10+ anos Gestão de equipe, budget de marketing, alinhamento com C-level JúniorPlenoSêniorGerente/Head Especialista Digital Analista Jr → Especialista em mídia paga ou SEO

Growth Marketing → Performance → Head de Aquisição

Analista de dados de marketing → Marketing Intelligence Gestão e Estratégia Analista Sr → Coordenador → Gerente de Marketing

Head de Marketing → CMO (Chief Marketing Officer)

Gestão de budget, branding e equipes multidisciplinares Quanto ganha um(a) Analista de Marketing Nível Salário médio (mês) Experiência Júnior R$ 3.383 0–2 anos; piso salarial por acordos coletivos em torno de R$ 2.727 Pleno R$ 4.791 2–5 anos Sênior R$ 6.815 5+ anos; teto salarial registrado até R$ 9.227 Média geral: R$ 4.835/mês Fonte: Salário.com.br — CBO 142335 (baseado em 76.119 profissionais)

Coleta: 2026-01

São Paulo concentra médias mais altas

- Osasco (SP) com médias de até R$ 7.738/mês

Piso salarial por acordos coletivos: R$ 2.727; teto: R$ 9.227

Profissionais com especialização em marketing digital e análise de dados tendem a receber acima da média Mercado e tendências Crescimento anual +9% Vagas ativas 35.000+ Tendência salarial +7% vs 2024 Marketing digital concentra a maior demanda por Analistas de Marketing no Brasil, com foco em performance e analytics

Profissionais com domínio de dados (GA4, Power BI, SQL básico) têm remuneração acima da média do setor

Setores de tecnologia, e-commerce e saúde são os maiores empregadores e oferecem maior flexibilidade de trabalho remoto A creator economy regulamentada pela Lei nº 15.325/2026 cria demanda crescente por analistas que entendam marketing de influência Tendências para os próximos anos Inteligência artificial aplicada a personalização de campanhas e análise preditiva de comportamento do consumidor Marketing de influência regulamentado (Lei nº 15.325/2026) abre demanda por analistas especializados em creator economy First-party data e privacidade: fim dos cookies de terceiros exige domínio de CRM e estratégias de dados próprios Marketing conversacional (WhatsApp, chatbots) como canal principal em varejo e serviços financeiros no Brasil Crescimento de marketing B2B no setor de tecnologia e SaaS, com foco em account-based marketing (ABM) Mitos e verdades Mito Marketing é só criatividade e redes sociais Marketing envolve pesquisa de mercado, análise de dados, estratégia de produto e mensuração de resultados — criatividade é apenas uma das competências exigidas Mito Precisa de registro em conselho de classe para trabalhar como Analista de Marketing A profissão é de exercício livre no Brasil — não há conselho de classe obrigatório nem exame de habilitação para Analistas de Marketing Verdade Dominar analytics e dados é um diferencial salarial relevante Analistas com fluência em ferramentas de dados (GA4, Power BI, SQL) recebem acima da média e são disputados especialmente em e-commerce e tecnologia Verdade Certificações gratuitas de Google e Meta têm peso real no mercado Google Analytics, Google Ads e Meta Blueprint são reconhecidas por recrutadores e validam competências práticas — especialmente para profissionais em início de carreira Como começar 1Escolher 1–2 especializações de entrada: marketing digital, analytics ou conteúdo





2Montar portfólio com projetos reais ou simulados (campanha, relatório de KPIs, pesquisa de mercado)

3Obter certificações gratuitas de entrada: Google Analytics, Google Ads ou Meta Blueprint

4Fazer estágio ou trabalho voluntário em empresa ou ONG para acumular experiência

5Construir presença no LinkedIn com cases documentados e networking em eventos de marketing Quem já trabalha na área “Comecei na área logo após me formar em Marketing. O que abriu as portas foi ter certificações do Google e um portfólio com projetos reais feitos durante a faculdade. Hoje, seis meses depois, já cuido de campanhas de mídia paga com budget real.” Camila FerreiraAnalista de Marketing Júnior São Paulo-SP “Migrei do jornalismo para o marketing digital e foi a melhor decisão.

Fiz uma pós em Marketing Digital e me especializei em analytics. O diferencial que me fez crescer rápido foi aprender a traduzir dados em decisões — isso é raro e muito valorizado.” Rodrigo TavaresAnalista de Marketing Pleno

Curitiba-PR “São 12 anos de carreira e a área mudou completamente. Quem não abraçou dados e marketing digital ficou para trás. Hoje lidero uma equipe de cinco pessoas e o que mais exijo nos processos seletivos é capacidade analítica combinada com visão de negócio.” Beatriz LemosGerente de Marketing

Belo Horizonte-MG Perguntas frequentes O que faz um(a) Analista de Marketing no dia a dia? Elabora e executa planos de marketing e campanhas, realiza pesquisa de mercado e análise de concorrência, gerencia canais digitais e redes sociais, acompanha KPIs (alcance, conversão, ROI, CAC) e reporta resultados para a liderança. Coordena fornecedores e agências, produz briefings e apoia lançamentos de produtos.

Quanto ganha um(a) Analista de Marketing (início/média/sênior)? Segundo o Salário.com.br (base de 76.119 profissionais, CBO 142335): Júnior: R$ 3.383/mês (0–2 anos)

- Pleno: R$ 4.791/mês (2–5 anos)
- Sênior: R$ 6.815/mês (5+ anos).

Média nacional: R$ 4.835/mês. O piso por acordos coletivos é de R$ 2.727 e o teto registrado chega a R$ 9.227. São Paulo oferece médias mais altas. Precisa de curso superior para ser Analista de Marketing?

O mercado valoriza formação superior em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Administração (4 anos) ou Tecnologia em Marketing (2 anos). Na prática, muitas empresas admitem candidatos com cursos técnicos e certificações relevantes para funções de entrada, mas a progressão para cargos plenos e sênior geralmente exige graduação ou pós-graduação. É possível trabalhar remoto como Analista de Marketing?

Sim. Marketing digital, analytics, gestão de redes sociais e criação de conteúdo são funções amplamente executadas em home office ou modelo híbrido. Empresas de tecnologia e e-commerce são as mais abertas ao trabalho remoto integral.

Funções que envolvem eventos, trade marketing ou produção presencial têm mais exigência de presença física. Quais certificações são mais valorizadas pelo mercado?

Para iniciantes: Google Analytics Certification (gratuita), Google Ads Certification (gratuita) e Meta Blueprint são amplamente reconhecidas. Para avançar: HubSpot Inbound Marketing, RD Station Marketing (para o mercado brasileiro) e certificações em Power BI ou Tableau para analytics. Pós-graduação em Marketing Digital ou MBA de Marketing complementam a trajetória.

Fontes

Salário de Analista de Marketing — Salário.com.br (CBO 142335)

CBO 142335 — Analista de Pesquisa de Mercado — Ocupações.com.br

Salário de Analista de Marketing Pleno — Indeed Brasil

Cursos e Faculdades de Marketing — Quero Bolsa

Lei nº 15.325/2026 — Dispõe sobre o exercício da profissão de multimídia — Planalto.gov.br

CONAR — Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária O que faz um Analista de Marketing — Blog Tera Última revisão: 2026-06-02 Carreiras relacionadas Publicitário(a)Analista de Marketing DigitalGerente de Vendas Ainda na dúvida se essa é a sua profissão? Faça o teste vocacional gratuito →

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