Hvordan gjøre popcorn enda mer fristende? Location ba oss designe nye beger og en visuell identitet som skulle løfte både produktene og kinokioskene landet over. Vårt svar? Art Deco-inspirasjon som tar en tilbake til gamle Hollywood, sterke farger og minimalistisk typografi.
Eksperter på kinokiosk
Location er en innkjøpsorganisasjon som tilbyr kinokiosker avtaler på varer og utstyr. Med leveranser til 96 kinoer over hele landet, er de – som de selv sier – «eksperter på kinokiosk.»
Da Location tok kontakt med oss, ønsket de en total makeover av merkevaren sin. Sentralt for oppdraget var å designe nye beger for kinoens hvite gull – popcornet – samt de andre edle metallene baconsnacks, snackshjul, og smågodt. Med det som utgangspunkt skulle vi også utarbeide maler for plakater, skjermer og vippetasser som del av en helhetlig visuell identitet.
Maxi eller mini?
Gjennom en workshop med kunden utforsket vi ulike tilnærminger til pakningsdesign – fra overdådig, maksimalistisk sjokoladeemballasje, til søte, minimalistiske poser med nøtteblanding.
Målet var å identifisere hva som fungerte og ikke fungerte – både estetisk og kommunikativt – og se hvordan forskjellige designvalg sier veldig forskjellige ting. Hvilke farger, fonter, og uttrykk formidler nettopp de kvalitetene Location ønsker å formidle?
Locations tidligere emballasjedesign.
Locations tidligere emballasje var av den maksimalistiske sorten, med håndtegnet typografi, alle regnbuens farger og lekne illustrasjoner som overskygget produktet – det være seg popcornet eller baconsnacksen. Med det nye designet ønsket de å ta en helomvending. Alt av Location-branding skulle bort, og selve produktet skulle opp og frem – mens begerets design skulle spille andrefiolin. Designet skulle signalisere kvalitet – enkelt uten å være kjedelig, og sofistikert uten å bli stramt eller trist.
Inspirasjonen er hentet fra Art Deco og Hollywoods gullalder.